近日，上虞長塘鎮桃園村以文化IP賦能鄉村振興，得到了《上虞日報》的點贊與報道。該項目由藍城樂居優社提供鄉村規劃建設與運營服務。
從張西村的“張小西”到桃源村的“嵇小康”，藍城樂居優社打造文化IP模式成為了賦能鄉村振興的有力抓手。
《上虞日報》9月28日 頭版>>>
長塘鎮桃園村以文化IP賦能鄉村振興
“嵇小康”勾勒共富新愿景
本報訊 （記者 龔潔節） 近日，長塘鎮桃園村發布首個鄉村IP品牌形象——嵇小康，以“塵世外、桃園里”的村莊形象擘畫共同富裕的新圖景，努力打造鄉村振興先行村主陣地。
據介紹，“嵇小康”在設計上以魏晉文化為基調，創意融合當下頗流行的二次元文化，同時植入當地竹筍、柿子等特色產業元素。整體形象既有恬淡無欲的歲月靜好，也有剛正不阿的竹之意象，還有狂放曠達的俠者義氣，更有才華橫溢的書生意氣。“有了形象代言人利于品牌傳播，也豐富了文創商品的產品收益，游客還可以借助IP形象和IP故事獲得深度的主題體驗。”桃園村黨總支書記朱來生表示。
“嵇小康”IP文創系列
今年年初，桃園村被列入紹興市首批“鄉村振興先行村”培育單位，迎來全新發展機遇。他們與浙江藍城樂居優社公司正式達成運營合作協議，開展專業化鄉村運營，并通過打造文化IP，進一步激活鄉村底蘊和發展活力，為全面推進鄉村振興提供精神引擎。
如何讓IP品牌落地，是制造游客核心記憶點的關鍵。依托“一街一園一景區，有食有酒有人家”這一核心理念，結合該村生態農業資源，項目運營團隊設計規劃了生活街、桃淘樂園、桃花源生態旅游景區、特色果蔬食物、桃花醉系列酒、桃源人家農家樂民宿綜合體六大板塊，為IP品牌找到了可以落地的空間載體。
在生活街與桃淘樂園之間，一條1.35km的步行游線將兩者融合銜接，構建起具有觀賞、休閑、吃住、娛樂、運動于一體的桃園村核心游覽區域。區域內包含植入式民宿、小微業態、游客中心、黨建長廊、百家園、鄉村特色空間、精品民宿、竹林慢道、花海體驗區、柿柿如意打卡點、萌寵樂園、果蔬大冒險等項目，讓該村的每月主題活動精彩紛呈。
文化IP確定后，桃園村的黨群服務中心也開始實施立面改造工程，將原建筑改造為人字拱和一斗三升組合的魏晉風格，整合村史館、便民服務中心、游客服務中心等功能，并利用桃園“十村二景”的文化典故，對周邊景觀進行主題改造。富有人文典故的景觀串點成線，不僅給村民提供了一個參與文化活動的公共空間，更向外來的客人展現了良好的鄉村風貌。
公共服務中心
文化創意思維還滲透進農產品包裝。該村推出了“喜柿連連”月餅禮盒，內含四個手工朱紅柿月餅和兩罐上虞高山翠茗茶。經過巧手包裝的農產品，頗具文藝范，展現出別樣的文化內涵與創意美感。散發馥郁醇香的朱紅柿月餅，也為人們捎去“柿事如意”的祈愿，讓獨屬于這座村莊的美好元素煥發新生。
柿筍系列包裝
2021年09月30日《上虞日報》新聞鄉鎮版>>>
有“文藝范” 更有“真功夫”
長塘鎮破圈先行演繹鄉村振興新路徑
（本報記者 龔潔節）康家湖綠道、山頂驛站、竹海氧吧綠道及游步道等工程高質量推進；桃園村美麗庭院示范帶提升工程已完成總工程量的70%，全域美麗新形象有效提升；廣陵村與蓋北珠海村已達成全區首只易地聯建物業經營性項目的協作意向，預計每年實現增收20萬元以上……今年以來，長塘鎮產業項目動態頻頻，是該鎮投石問路的轉型之舉。豐富多元的鄉村業態，如何通過產業化實現自我造血？當原有的鄉村文化被充分挖掘，變靚的村莊如何聚集更多資源要素？近日，記者走村入戶，探尋長塘鎮鄉村振興的“真功夫”。
有招式 鄉村產業找到主心骨
享有“竹筍之鄉”美稱的長塘鎮，以其鮮嫩美味的毛筍、大氣磅礴的千畝竹海，吸引著各地游客紛至沓來。不少村民的人均純收入中來自筍產業的約占近一半。為全方位發展竹筍產業，該鎮借助大通電商、淘寶微店等線上平臺，讓本地竹筍插上“云翅膀”，形成“全域覆蓋、產銷一體、高效配送、安全可控、閉環運營”的農產品供應鏈體系，拓展竹筍銷售途徑，放大本地品牌效應，進一步打通長塘竹筍“產銷”最后一公里。
“過去想買品質好的長塘筍必須到當地選購，現在只要手指動一動，快遞第二天就能送上門，真的太方便了。”本地美食愛好者孫女士說。自己在長塘的農家樂品嘗過當地的全筍宴，隨即就在線上下單了自己喜歡的鮮筍產品。據悉，自6月份上線以來，長塘夏秋季扁筍網上銷量已達3000余箱，目前銷售供不應求，實實在在地豐富了本地及周邊地區市民的菜籃子。
拓展銷售途徑是其一，提高農產品附加值是第二招。前不久，長塘鎮推出“喜柿連連”月餅禮盒，內含四個手工朱紅柿月餅和兩罐上虞高山翠茗茶。經過巧手包裝，農產品展現出別樣的文化內涵與創意美感。散發馥郁醇香的朱紅柿月餅，也為人們捎去“柿事如意”的祈愿，讓獨屬于這方土地的美好元素煥發新生。
“農產品‘換裝’成了搶手貨。”來自崧廈街道的游客葉華告訴記者，她第一眼看到這個禮盒就被深深吸引，立刻下單買了兩盒。沒想到月餅禮盒廣受親朋好友的喜愛，當她準備回購時，發現禮盒已經搶購一空。
有套路 文化IP帶來新流量
作為紹興市首批“鄉村振興先行村”培育單位，桃園村今年迎來了全新發展機遇，在與浙江藍城樂居優社公司簽訂運營合作協議后，全面啟動專業化鄉村運營，并通過打造文化IP，進一步激活鄉村底蘊和發展活力，打造“塵世外、桃園里”的村莊形象。
“鄉村振興，得有風貌、有韻味、有顏值、有氣質，除了入眼的景觀，更要有走心的文化。”桃園村黨總支書記朱來生表示，單純的藝術改造鄉村，在后期容易出現動能不足的問題。因此在項目設計之初，他們就朝著“整村IP化”打造，將文化IP運用到村莊改造提升、產業植入等各個環節。
“嵇小康”是桃園村新推出的IP品牌形象，在設計上以魏晉時期的嵇康文化為基礎，創意融合當下頗流行的二次元文化，同時植入當地竹筍、柿子等特色產業元素。圍繞這一IP，該村衍生出書簽、杯墊、手機殼、筆記本、文化衫等眾多文創商品。
同時，村黨群服務中心也被改造為人字拱和一斗三升組合的魏晉風格，整合了村史館、便民服務中心、游客服務中心等功能，并利用桃園“十村二景”的文化典故，對周邊景觀進行主題改造。富有人文典故的景觀串點成線，不僅給村民提供了一個參與文化活動的公共空間，更向外來的客人展現了良好的鄉村風貌。傳統傳承月、仲夏親子節、桃園豐收趴、鮮果樂淘淘……精彩紛呈的系列活動也讓游客有了深度的主題體驗。
造景、引流、賦能，在鄉村振興的大潮下，桃園村以IP品牌為引領，吹響了建設號角，形成具有一定盈利能力的鄉村業態，衍生出“鄉村振興”實踐中的桃園經驗。
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2021年10月9日《上虞日報》新聞綜合版報道了長塘鎮桃源村“金秋樂游季”的紅火場面，在鄉村振興的大潮下，桃園村吹響了建設的號角。
花田趣事多 鄉村受追捧
長塘鎮桃源村開啟“金秋樂游季”
本報訊 （記者 龔潔節） 長塘鎮桃園村的秋天，不止五谷豐登、瓜果飄香，還有時髦野奢的“花”樣玩法。10月以來，該村按照“塵世外·桃園里”的品牌定位，開展了花海露營、藝術寫生、療愈休閑、郊野漫步等體驗活動，成為眾多家庭游客“慢生活”的首選地。沐浴在和風與田野中，頭頂是繁星點綴，耳邊是音樂回響，無不在述說著桃園村的無限美好，一幅鄉村振興美麗畫卷正在這里鋪展開來。
帳篷營地是桃園村“十一”期間的熱門地。竹林、花海、小溪澗，露營、野餐、游樂場，游客們告別城市喧嘩，遠離茫茫人海，隱入令人神往的“天然氧吧”，在青山綠水中養眼、養神、養肺。來自上海的丁大偉一家，提前半個月就預訂好了一頂帳篷，趁著國慶假期來此露營度假。宿于山野、伴著星光入眠，對于他們一家人來說都是一次新奇的體驗。“這樣的方式更有趣，鄉村的天空很干凈，我們很喜歡空氣中這種自然的味道。”丁大偉說，桃園村保持著原生態的自然風貌與歷史文化遺跡，無論是美景，還是民風，都令人沉醉流連，讓他們真切感受到了上虞鄉村振興的獨特魅力。
除了花海露營，村內的民宿生意也是紅紅火火。“紹興山居”是桃園村一家具有康養服務特色的民宿。國慶期間，來自寧波、上海、杭州等地的游客紛紛來此住宿游玩，13間客房早早就被預訂一空。挖筍賞花、小溪摸魚、草坪燒烤、漫步古道、把酒品茗、參觀藏品……豐富多彩的游樂項目受到了出游人群的熱情追捧，也讓該民宿的客流量創下新高。
此外，村莊運營團隊圍繞十月“鮮果樂淘淘”的主題，深入挖掘嵇康文化、竹茶文化特色優勢資源，策劃了田野定向尋寶、多彩果蔬、采摘柿子、竹林聽琴等活動，吸納更多外來游客，形成具有一定盈利能力的鄉村業態。
造景、引流、賦能，在鄉村振興的大潮下，桃園村吹響了建設號角，加快推進百忠公園黨建教育基地、村公共服務中心提升、桃園里生活街、桃淘樂園、美麗庭院示范帶提升等工程，綜合性打造河湖、竹海、花海、庭院等“美麗篇章”，奏響了“全域旅游”新樂章。
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藍城樂居通過組織專業力量以城市社區的管理服務理念來服務鄉村，在杭州、紹興、麗水等地試行著鄉村振興的服務思路。發揮企業的運營優勢，依托政府的鄉建投入，在幫助鄉村提升環境的同時，建立村莊自身的良性運營體系，讓鄉村經濟自發力、可持續。在全省促進共同富裕大行動下，促進城鄉共富！
